Dijital Pazarlama Eğitimi Sertifika Programı

1. Gün Burkay Yapağcıoğlu / Analytics Akademi

• Dijital Pazarlamaya Giriş ve Temel Kavramlar
• Dijital Pazarlama Nedir? Dijital Pazarlama Uzmanı Kimdir?
• Dijital Pazarlama Kanalları Tanıtımı
• Çok Kanallı Dijital Pazarlama Nedir, Yönetiminde Bilinmesi Gerekenler Nelerdir?
• Dijital Pazarlamada Temel Kavramlar
• KPI Belirleme ve Önemli KPI'ların Tanıtımı
• Dijital Pazarlamada Amaç ve Hedef Belirleme
• Dijital Pazarlama Dönüşüm Hunisi Tanıtımı
• Çok Kanallı Dijital Pazarlama Yönetiminde Önemli Araçlar
• Dijital Reklam Mecraları ve Etkin Kullanım Örnekleri
• Veri ve ROI Odaklı Dijital Pazarlama
• Son Dijital Pazarlama Teknolojileri ve Kullanım Alanları

• Dijital Pazarlamada Hedef Kitle Analizi
• Hedef Pazarın Tespiti ve Pazar Fırsatlarını Değerlendirme
• Hedef Kitle Analizi Nedir, Hangi Yöntemlerle Yapılır?
• Hedef Kitle Analizi İçin Kullanılabilecek Önemli Dijital Araçlar
• Müşteri Persone Oluşturma
• 2 Farklı Sektör İçin Hedef Kitle Analizi

• Hedef Kitle Segmentasyonu
• Segmentasyon Nedir,Neden Yapılır?
• Hedef Kitle Segmentasyon Yöntemleri
• Segmentasyon İçin Dijital Araçların Etkin Kullanımı
• Segment Hedef Kitle ve Pazar Büyüklüğü Tahminleme
• Atölye : Hedef Kitle ve Segment Sunumu Hazırlama

• Dijitalde Rakip Analizi
• Dijital Analiz ile Rakip Belirleme Yöntemleri
• Rakip Analizi İçin Kullanılan Araçlar ve Etkin Kullanımları
• Atölye: İşletmemiz ve Rakipler İçin SWOT Analizi Hazırlama

2. Gün Ethem Budak / Head of UX /UI Design

• Kullanıcı Deneyimi ve Kullanıcı Arayüz Geliştirme
• Kullanıcı Deneyimi ve Temelleri
• Kullanıcı Deneyimi Nedir?
• Hayatımızdaki Yeri ve Faydaları
• Temel Kavramlar
• Araştırma Süreçleri
• Hedef Belirleme
• Persona Oluşturma
• Kullanıcı Görüşmeleri ve Senaryoları
• Rekabet Analizi
• Bilgi Gruplama (Card Sorting)
• Tasarım Süreçleri
• Tasarım ve Prototipleme Araçları
• Sketch ve Wiframe Oluşturma
• Prototip Oluşturma
• Görsel Tasarım İlkeleri
• Tipografi ve Renk Kullanımı
• Kullanıcı Deneyimi Testleri
• Neden Yapılır ve Faydaları Nelerdir?
• Laboratuvar Testi
• Uzaktan Kullanıcı Testi
• Gerilla Kullanıcı Testi ve A/B Test
• Test Sonuçları ve Analizi
• Arayüz Geliştirme
• UX/UI/FE Bağlılığı
• Responsive Tasarım
• Kütüphanelerle Çalışmak
• Optimizasyon

1. Gün ve 2. GünEmine Bayıroğlu / Clixous

• Temel Google Adwords Atölyesi
• Çok Kanallı Pazarlama Yönetimi
• Arama Motoru Pazarlaması ve Google Adwords
• Google Adwords Nedir?
• Neden Google Adwords Reklamlar Ağları
• Google Adwords Reklam Türleri ( Metin, Resim, Video ve Rich Media)
• Google Reklamları Hangi Kriterlere Göre Gösterilir?
• Çoklu Reklam Setleri ve Reklamlar Oluşturma
• Adwords Hesabı Oluşturma
• Kampanya Yapısını Anlama ve En İyi Kampanya Yapılandırma Uygulamaları
• Google Adwords Kampanyası Oluşturma ( Arama Ağı Kampanyası)
• Kampanya Hedef Kitle Belirleme ve Hedefleme Yöntemleri
• Yer , Cihaz , Dil Hedeflemesinde En İyi Uygulamalar
• Teklif Stratejileri ve Bütçeleme
• Teklif Stratejisi Türleri ve Seçimi
• Reklam Grubu Oluşturma ve Reklam Grubu Tekliflerini Yönetme
• Anahtar Kelime Planlayıcı ve Kullanımı
• Anahtar Kelime Belirleme ve Reklam Gruplarına Ekleme
• Anahtar Kelime Eşleme Seçenekleri ve Kullanımı 
• Reklam Sıralaması ve Anahtar Kelime Kalite Puanı
• Negatif Anahtar Kelime Ekleme ve Negatif Listesi Oluşturma
• Etkili Google Adwords Metin Reklamlar Oluşturma
• En Çok Kullanılan Reklam Uzantıları ve Etkin Kullanımı
• Arama Terimleri Raporu ile Anahtar Kelime Belirleme
• Açık Artırma Raporu ve Anahtar Kelimede Rakip Takibi
• Google Adwords Arayüz Tanıtımı
• Arama Ağı Reklam Performansı Ölçümleme
• Google Adwords Dönüşüm İzleme ve Kurulumu
• Anahtar Kelime Düzeyinde En Önemli Metrikler ve Analizi ( Gösterim Payı, Kaybedilen Gösterim Payları vb.)
• Kalite Puanı Artırmak İçin En İyi Uygulamalar
• Dönüşüm Etkinliklerinin Kurulumu
• Anahtar Kelime, Bütçe ve CPC Optimizasyonu
• Google Adwords Dönüşüm Optimizasyon Teknikleri
• Görüntülü Reklam Ağı Nedir ? (GDN)
• Görüntülü Reklam Ağı Nasıl Çalışır ?
• Görüntülü Reklam Ağı Kampanya Kurgusu Gerçekleştirme
• Görüntülü Reklam Ağı Kampanyası Oluşturma ( GDN)
• Görüntülü Reklam Ağı Teklif Stratejileri
• Görüntülü Reklam Ağı Hedefleme Seçenekleri
• Görüntülü Reklam Ağı Kampanya Optimizasyonu Uygulamaları
• Google Adwords Remarketing Listeleri Oluşturma ve Hedefleme Yöntemleri
• Günlük Ve Haftalık Optimizasyon Yönetimi
• Google Adwords Remarketing
• GDN Optimizasyonu
• Etkili Reklam Oluşturma ve En İyi Uygulamalar
• Görüntülü Reklam Ağı Reklam Türleri
• Konu, İlgi Alanı ,Anahtar Kelime ve Yerleşim Hedeflemesi 
• Google Analytics Üzerinde Yer Alan Adwords Raporları
• Google Adwords Segmentleri Oluşturma
• Google Analytics Üzerinden Geliştirilmiş Remarketing Listeleri Oluşturma ve Adwords’de Hedefleme 
• Google Adwords’ün E-Ticaret Raporlarındaki Katkısını Ölçümleme

1. Gün ve 2. Gün Mehmet Emre Baş / Avansas

• Temel SEO Atölyesi
• SEO'ya Giriş ve Site İçi SEO
• Arama Motoru Optimizasyonu Nedir?
• Arama Motoru Botları Çalışma Mantığı
• Deepbot Nedir, Nasıl Çalışır?
• Fresh Bot, Nasıl Çalışır?
• Indeksleme Nasıl Gerçekleşir?
• Güncel Arama Motoru Algoritmaları ve Prensipleri
• Değişen SEO Algoritmalarına Uyum Sağlamak.
• On Page
• Site İçi SEO
• Meta Etiketleri (Title, Description, Keywords vb.) ve Kullanımı.
• Site İçin Doğru URL Yapısı (Link Uzantısı, Harici ve Dahili Linkler, Kırık Linkler, Nofollow, Dofollow) Oluşturma
• H Etiketleri ( H1, H2,vb.) ve Doğru Kullanımı
• Resim Optimizasyonu (Width-height, Alt Etiketi, Dosya Boyutu)
• Site Haritalarının Eklenmesi
• Robot.txt Dosyası Oluşturma
• Internal Link (İç Linkleme) Yapısı Oluşturma
• External Link ve Dikkat Edilmesi Gerekenler.
• Sayfalama Meta Etiketlerinin Etkin Kullanımı ve Uygulamalar
• Canonical Kullanımı ve En İyi Uygulamalar
• 404 Sayfası Oluştururken Nelere Dikkat Edilmelidir.
• 3xx, 4xx,5xx Response Kodları ve Düzenlemeler
• Metin/HTML Oranı Neden Önemli?
• Pagespeed
• Pagespeed - Sayfa Hız Optimizasyonu Nasıl Yapılır?
• Sunucu Yanıt Süresinin SEO’ya Etkisi ve Dikkat Edilmesi Gerekenler
• AMP Nedir, Örneklerle AMP Kullanımı
• Hız Testi Araçları ve Kullanımları
• Search Console ve Etkin Kullanım Uygulamaları
• SC Nedir, Neden Kullanılmalı?
• Google Gibi Getir Özelliği Nasıl Kullanılır?
• Search Analytics Raporu ve Analizi
• Site Haritası Gönderme
• Sitenize Gelen Bağlantıları Analiz Etme
• Manuel İşlemler Nedir, Manuel İşlemlerden Nasıl Çıkılır.
• Yapısal Veri
• Schema.org & microformatları
• Tarama Hataları ve Analizi
• Robots.txt Test Aracı Kullanımı
• İçerik yönetimi ve Rekabet Analizi
• Content
• Anahtar Kelime Araştırması Nedir?
• Anahtar Kelime Araştırması İçin Kullanılan Araçlar Nelerdir?
• Rakip Analizi Nasıl Yapılır?
• Bloglar ve Etkili İçerik ile Trafik Çekme Stratejileri
• SEO Uyumlu İçerik Yazma Stratejileri
• Rakip ve Sektör Analizi
• Ahrefs ve Backlink Analizi İçin Kullanımı
• SEMRush ve Rekabet Analizi İçin Kullanımı
• Topic Explorer ve Rekabet Analizi İçin Kullanımı
• Crawl Araçları Kullanımı
• Screamingfrog ve Site İçi Teknik Analiz İçin Kullanımı
• Local SEO
• Google My Business Nedir?
• Yerel SEO Stratejileri Nasıl Oluşturulur ve Uygulanır.
• Site Dışı SEO ve Backlink İnşaası
• Off Page SEO
• Backlink Analizi
• Link Profili Analizi
• Backlink Stratejisi Nasıl Belirlenir?
• Yaratıcı Link İnşaası Teknikleri
• Backlink Analiz Araçları
• Backlink Edinme Yöntemleri
• Backlink Çeşitliliği Sağlama
• Rakip Backlink Analizi
• Google Cezaları
• Sandbox
• Duplicate Content (Kopya İçerik) Problemi ve Çözümleri
• Google Disawov Aracı
• Rank Tracking
• Algoritma Değişikliği Takibi
• Algorooo
• Google Alert
• Sıralama Takip Araçları
• SEOmonitor
• Google Analytics ile SEO Takibi
• Uptimerobot ile Web Sitesi Takibi

1. Gün ve 2. Gün Emine Bayıroğlu / Clixous

• Temel Facebook & Instagram Reklamclılığı Atölyesi
• SEO'ya Giriş ve Site İçi SEO
• Dijital Pazarlama Kanalları Tanıtımı Ve Sosyal Medya Pazarlamasına Giriş
• Facebook Reklamları Ve Fark Yaratan Unsurlar
• Facebook Reklamcılığının Temel Prensipleri ve Çalışma Mantığı
• Facebook Reklamcılığında Temel Kavramlar Ve Performans Metrikleri
• Facebook Kullanıcı Davranışlarını Anlamak (Facebook audience insights)
• Facebook Reklam Yöneticisi Hesap Kurulumu Ve Kullanımı
• Facebook Kampanya Yapısını Anlamak
• Hesap, Kampanya, Reklam Seti Ve Reklam Nedir, Farkları Nelerdir?
• Çoklu Reklam Setleri ve Reklamlar Oluşturma
• Facebook Reklam Verme Amaçları ve Farkları
• Facebook’ta Hedef Kitle Belirleme Stratejileri
• Hedef Kitle Türleri ( Özel Hedef Kitle, Kayıtlı Hedef Kitleler, Benzer Hedef Kitleler)
• Retargeting İçin Hedef Kitle Oluşturma ( Ziyaretçi davranışlarına göre)
• Hedef Kitle Belirlemede Audience Insights Kullanımı
• Hedef Kitle Oluşturma Örnekleri
• Hedef Kitlelerin Reklam Setlerinde Kullanımı
• Hedefleme Türleri ve Özel Hedef Kitlelerin Birlikte Kullanımı
• Reklam Seti Bütçe Belirleme
• Teklif Verme Stratejileri Türleri Ve Farkları
• Reklam Alanlarını ve Farklarını Anlamak
• Facebook Üzerinden Instagram Reklam Yönetimi
• Instagram Reklamları Oluşturma ve Türleri
• Facebook Pixel İle Dönüşüm Takibi
• Facebook Pixel Ve Kullanımı
• Etkili Facebook Reklamı Oluşturmak ( Metin ve Görsellerin Etkili Kullanımı)
• Reklam Formatları Ve Farklarını Anlamak
• Dönüşüm Türlerini ve Farklarını Anlamak
• Dönüşüm Kurulumu Ve Kontrol
• Dönüşüm Etkinliklerinin Kurulumu
• Facebook Business Manager Nedir, Nasıl Kullanılır?
• Facebook Reklamlarında Dönüşüm Optimizasyonu
• Facebook Performans Raporlaması ( Önemli Metriklerle Rapor Oluşturma)
• Günlük Ve Haftalık Optimizasyon Yönetimi

5.Hafta 1.Gün Burkay Yapağcıoğlu / Analytics Akademi

• Google Analytics Atölyesi
• Big Data ve Digital Analytics'e Giriş
• Web Analytics Nedir, Web Analytics Uzmanı Kimdir?
• Web Analytics‘te Temel İstatistiki Kavramlar
• Temel Analiz ve Raporlama Teknikleri
• Google Analytics’e Giriş
• Google Analytics Çalışma Mantığı
• Google Analytics Çerezleri, Kullanıcı ve Otururum Tanımlamaları
• Temel Analytics Kavramları
• Google Analytics Hesap Oluşturma
• Google Analytics Kurulumu
• Analytics Hesap Yapılandırması
• Mikro ve Makro Hedef Belirleme
• Hesap, Mülk ve Görünüm Düzeyinde Temel Ayarlar
• Adwords - Search Console Bağlantı Ayarları
• Analytics Hedef Tanımlama ve Funnel (Huni) Oluşturma
• Analytics Filtreleri ve Özel Görünümler Oluşturma
• Analytics Ölçümleme Planı Oluşturma
• Analytics Raporlarma Arayüz Tanıtımı & Kullanımı
• Google Analytics Raporları Tanıtım
• Analytics Trafik Kanallarını Anlamak ve Yönetmek
• Analytics Kampanya Takibi (UTM Tagging / URL Builder Kullanımı)
• Özel Trafik Kanalları Oluşturma
• Önemli Analytics Raporları Tanıtım ve Rapor Analizleri (Edinme, Kitle, Davranış, Dönüşümler)
• E-Ticaret Dönüşüm İzleme ve E-Ticaret Raporları
• Data Segmentasyonu ve Analytics ile Segmentler Oluşturma

5.Hafta 2.GünEsad Tatlıpınar / Hype

• Google Tag Manager Atölyesi
• Google Tag Manager Nedir?
• GTM Nedir ve Neden Kullanılır?
• Google Tag Manager Hesap Oluşturma
• Google Tag Manager Hesap Yapısı (Account ve Container mantığı)
• Tag Manager İçersindeki Workspace’ler
• Google Tag Manager’da Versiyonlama Mantığı
• GTM Üzerinde Arayüz Kullanımı
• Google Tag Manager Önemli Kavramlar
• Tags (Etiketler)
• Triggers (Tetikleyiciler)
• Variables (Değişkenler)
• DataLayer (Veri Katmanı)
• Google Tag Manager Atölye
• Uygulama – Standart Google Analytics Pageview Tracking
• Uygulama – Adwords Yeniden Pazarlama Takibi
• Uygulama – Facebook Yeniden Pazarlama Takibi (Custom Html Yöntemiyle İstediğimiz Kodu Gtm Üzerinden Nasıl Ekleriz?)
• Uygulama – Google Analytics Event Tracking (Click Tracking İle Başlıyoruz)
• Uygulama – Scroll Tracking
• Uygulama – Google Adwords Ve Facebook Conversion Takibi (Purchase)
• Uygulama – Form Submission Takibi
• Uygulama – Google Analytics’e Userid Ve Custom Dimension Nasıl Göndeririz Takibi (Cookie Ve Js Gibi Değişkenler Üzerinden)
• Uygulama – Lookup Table İle Gelen Veri Üzerinde Değişiklik Yapma
• Uygulama – Sanal Sayfa Gönderimi (History Change)
• Uygulama – Visibility Tracking
• Uygulama – Youtube Tracking (Play, Pause, Progress, Seek Vs)
• Bonus: JS Error Tracking

6.Hafta 1.Gün Zafer Kavaklı / ebebek

• Remarketing (Yeniden Pazarlama) Atölyesi
• Remarketing & Retargeting Nedir ? Nasıl Çalışır
• Remarketing İçin İdeal Platformun Belirlenmesi
• Remarketign İçin Kitle Segmentasyonu Nasıl Yapılır? Huni Methodu Nedir
• Etiket Yönetim Sistemleri ve Remarketing'e Katkısı
• Google Adwords Üzerinden Remarketing Hedef Kitlesi Oluşturma
• Google Analytics ile Remarketing
• Özel Kombinasyon Senaryoları VE Gelişmiş Yeniden Pazarlama
• Dinamik Retargeting Çözümleri ( Criteo ) ve Örnek Uygulamalar

6.Hafta 2.Gün Haydar Özkömürcü / Cremicro

• E-Mail,SMS,Push Marketing Atölyesi
• Legal E-Mail Pazarlama
• Big Data
• Mailing için Veri Madenciliği
• Drip Marketing
• Mailing Tasarımı ve Kodlaması
• Mailchimp Uygulaması
• Push Pazarlaması
• Legal Push Pazarlama
• Mixpanel Uygulaması
• SMS Pazarlaması
• Hukuki Süreç

6.Hafta 2.Gün Onur Özcan / Amnet Group

• Medya Satın Alma ve Programatik Reklamcılık
• Programatik Satın Alma Nedir
• Geleneksel Medya Satın Alma Yöntemleri ve Programatik Karşılaştırması
• Programatik Satın Alma Metodları
• Programatikte Kullanılan Teknolojiler ve Hedefleme Yöntemleri
• Data Kaynakları ve Data Yönetim Platformları
• Kreatifler ve Farklı Uygulama Örnekleri
• Marka Güvenliği ve Verifikasyon
• Gelecekte Programatik

7.Hafta 1.Gün Esad Tatlıpınar / Hype

• Dönüşüm Optimizasyonu Atölyesi
• Dönüşüm Optimizasyonuna Giriş
• Dönüşüm Optimizasyonu Nedir?
• Dönüşüm Optimizasyonu Döngüsü Nedir? Nelerden Oluşur?
• Dönüşüm Optimizasyonu Ölçümlemeye Giriş
• Optimizasyon İçin Google Analytics ve Hotjar Kullanımı
• Optimizasyon İçin Google Analytics Üzerindeki Önemli Raporlar
• Funnel Analiz Tablosu [Bonus Materyal]
• Davranışsal Ekonomi ve İnsan Psikolji
• Hotjar Üzerinden Uygulamalarla Niteliksel Veri Toplama
• Hotjar Uygulamalar : Heatmap, Video Tracking, Anketler Oluşturma
• A/B ve MVT Testlerine Giriş
• Optimizasyon Planı (Planlama & Önceliklendirme)
• ICE Scoring [Bonus Materyal]
• Visual Optimizasyon Planı [Bonus Materyal]
• Hipotez Oluşturma
• A/B Testi Nedir?
• A/B Testi Türleri Nelerdir?
• Google Optimize İle Baştan Aşağı A/B Testi Atölye Çalışması
• Google Optimize ile Baştan Sona A/B Testi Uygulamaları
• Test Sonuçları Analizi ve Aksiyon Haritası Oluşturma
• Dönüşüm Optimizasyonu Olmazsa Olmazları ve Sık Yapılan Hatalar
• Test Fikir Örnekleri [Eğitim]

7.Hafta 2.Gün - 10 Mart 2019 Pazar Burkay Yapağcıoğlu / Analytics Akademi

• Strateji Atölyesi
• Dijital Pazarlama Hedeflerinin Belirlenmesi
• Çok Kanallı Dijital Pazarlamada Strateji Planlaması
• Pazarlama Planlamasına Göre Senelik Dijital Pazarlama Bütçesi Oluşturma
• Atölye: Dijital pazarlama için senelik bütçe oluşturma
• Atölye: Dijital pazarlama stratejileri ve çok kanallı pazarlama planlaması
• Dijital Pazarlama Stratejilerinin Uygulanması İçin Yol Haritası Oluşturma
• Uygulanan Stratrejilerin Verimliliğii Ölçümleme Yöntemleri
• Dijital Kanalların Hedeflere Katkısı ve ROI Analizi
• Atölye: Dijital pazarlama stratejileri ve çok kanallı pazarlama planlaması